2015年全國經濟形勢整體下行，傳統營銷模式更被打破，一個“互聯網+”的企業營銷變革時代已然顯現！如何發揮“互聯網+”思維的力量顛覆傳統實現營銷飛躍？這正是千萬企業所不斷探求的問題。

12月22日，百度、競網、湖南互聯網服務商聯盟聯袂在長沙北辰洲際大酒店舉辦“場景激發變局，體驗改變營銷——2015湖南互聯網創新營銷體驗大會”，助力省內企業快速借助互聯網思維和互聯網優質資源、產品，實現“互聯網+”在企業的落地實踐，突破瓶頸，創新發展。逾千人企業主和高級管理精英與會，共享互聯網營銷之道。會場，各路互聯網精英通過行業分析+營銷場景+用戶體驗的模式解讀企業困惑，并以互聯網WORKSHOP（工作坊）會議實操落地。

湖南省經濟和信息化委員會副主任李球現場講話，鼓勵企業大膽擁抱互聯網時代的到來，學會借力互聯網資源實現企業營銷創新

外場，百度外賣、分享銷客等眾多機構以現場聽診、互動體驗等方式與來訪者交流

【在會場】

湖南經濟學家王林教授、百度公司市場總監熊贇、紛享銷客CEO羅旭、e袋洗CEO陸文勇、競網聯合創始人陳花等超過14位主講人紛紛獻上干貨，與現場湖湘企業家學習交流，貫穿企業戰略、企業經營管理、品牌營銷、場景營銷、體驗設計、大數據、移動互聯網、o2o等內容模塊。我們一起來看他們的精彩觀點！

王林：“‘互聯網+’行動計劃是包含了‘+互聯網’的，二者形式上是一體的，本質上是相通的；其次，從發達國家情況看，他們非常看重‘+互聯網’，如德國高度重視工業4.0，美國特別倡導工業互聯網，日本關注科技工業聯盟，由于中國存在巨大的制度創新壓力和空間，需要引入新的制度創新型力量充當‘鯰魚’，所以，‘互聯網+’才以其體制機制靈活創新的優勢脫穎而出。”

熊贇：“說到O2O,客觀而言，絕大多數的中小企業及本地商戶沒有能力建立自己獨立的O2O平臺，也沒有此閉環；事實上，更多的方式也是更可行的方式，是加入第三方大的O2O平臺來實現自身業務的O2O化。以百度平臺資源為例，企業或商戶可以選擇不同的方式切入O2O，這些方式并非獨立排他的，有可能同時存在且協同配合，比如如餐飲，目的是為了實現企業自身網絡平臺的流量最大化、商業價值最大化。"

"在百度'連接人與服務'的戰略中，城市本地化生活服務是重要的線下連接資源，如何讓用戶更便捷地通過百度獲取本地服務？如何讓本地中小商戶以很低的門檻也能通過百度推廣獲得更多的精準客戶，從而大幅提高收入？'本地直通車'，將是百度針對中小商戶進行本地化推廣重要戰略產品，將為數以百萬計的中小商戶通過百度推廣開拓業務，提供了巨大便捷與巨大商機。"

陳花：“面對'碎片化、場景化'的營銷環境與'社交化、娛樂化'的消費主體，又該如何迎戰呢？莫慌，內容營銷與場景化營銷輕松拿下。內容營銷解決碎片化、娛樂化的問題，比如杜蕾斯的'光大是不行的，薄是一定要出問題的'，場景化營銷則針對碎片化社交化的困局，以景觸情，以情動人。比如斯巴魯的健身會所廣告就考慮到了與健身人群的場景匹配性'為你的堅持買單'！最后有一個難題面對碎片化營銷環境和社交訴求旺盛消費主體，可如何是好呢？兵來將擋，水來土掩，社群營銷聯手內容營銷輕松應戰。社群營銷擺平社交化的消費需求，內容營銷則利用各種段子攻破碎片化場景。如前段時間一夜火遍網絡的'偉大的安妮'《對不起，我只過1%的生活》。”

作為互聯網服務商聯盟的案例，“橙家班”老板現場分享場景營銷和實操體驗。花姐說：“作為企業老板，你只有自己去把整個營銷流程走一遍，才知道哪里有問題，互聯網時代沒有專家，都要靠自己摸索出來。”

【在工作坊現場】

為切實推動“互聯網+”在中小企業落地，大會還有8場工作坊同步開啟，涉及農業、工業、服務業三大行業，圍繞如“工業制造企業網絡營銷解決方案設計”、 “農產品到商品轉變設計與品牌模型”、“餐飲如何借勢互聯網拓展增量市場”等主題開展，與企業主現場實操與設計。我們隨機篩選兩位工作坊講師的精彩解說。

競網餐飲行業策略經理譚老師分享“餐飲如何借勢互聯網拓展增量市場？”

“餐飲業作為流程鏈條最長，標準化程度最低，體量最大的線下第一大服務業，在移動互聯網時代有非常大的改造想象空間。當前餐飲O2O炙手可熱，餐飲創業各種新興品牌新興玩法層出不窮。亂花迷人眼，餐飲與互聯網結合的本質還是要提高行業效率，拓展新的增量市場，產生價值。一切不能為餐飲企業帶來增量和收益的‘餐飲+互聯網’都是玩概念。”

3頁PPT總結譚老師對餐飲行業的觀點。

再看房地產工作坊，聽聽其他行業老師怎么說。

競網商務服務總監胡老師分享“房地產下游行業的創意營銷”

“唇亡齒寒，用來形容房地產與下游行業的生存現狀并不為過。如果說股市是宏觀經濟的先導性晴雨表，那么樓市就是實體經濟的溫度計。隨著房地產市場低迷及資金緊張等多重因素影響，房地產上下游相關行業影響嚴重，背靠繁榮房地產市場坐等收益時代一去不復返。身處裝修、建材、家居等下游行業的'你'，是苦練內功提高自身競爭力，還是轉型求發展，擺在相關產業面前的難題不容忽視。

在房地產下游產業，我們必須根據企業的實際情況，通過互聯網營銷策劃、應用、管理等具體方法，剖析自己企業在現實市場環境下，'互聯網+'到底要'加什么'。”

8場工作坊覆蓋多個行業，與會嘉賓在各行業講師一起互動分享，拋出疑惑、問題、困難和解決方案。

在其他行業工作坊， “小微服務企業如何低門檻玩轉百度O2O閉環” “工業互聯網平臺商機轉化與服務營銷連接” “移動互聯網+時代的企業管理效率升級”等議題也是備受關注。像這樣與各行業企業家深入溝通，以互聯網服務商之長+傳統企業深精行業之勢，發揮熱能，專長互補，形成有效的營銷落地方案，正是競網的“行業開發”計劃內容之一。

【后記】

有人說，這是一個創新求變的時代! 這是一個創造奇跡的時代!

醫療、娛樂、出行、餐飲等無數服務需求在移動端全面釋放，線上線下早已聯動成為大趨勢。“2015場景激發變局 體驗改變營銷—互聯網創新營銷大會”也是基于這樣的因素所開展。各行業與互聯網不存在界限，而是融合無間。

22日，百度大客戶品沙龍和"華彩共度，相約這移刻”2015百度客戶答謝會亦同步舉辦，眾多老客戶與競網工作人員交杯暢飲，交流述說百度推廣效果、服務的優點缺點、競網的哪些方面需要改進、營銷方案和工具與不同行業要怎么契合......其實，這是我們最想聽到的話，我們希望能與客戶敞開心交流，把做得好的、不好的都記錄下來，成為競網服務轉型過程中最好的參考范本。2015年以來，競網加速行業客戶開發，推動服務轉型，我們不忘兩個堅持：堅持以客戶為中心，堅持幫助客戶成為有競爭力的互聯網企業。更祝愿企業能抓住時代脈搏，通過互聯網飛速成長，實現營銷升級。